（一）研究背景

良好的生态环境是乡村的优质资源和财富来源。党的十八大以来，我国生态文明建设取得巨大进步，“绿水青山就是金山银山”的理念深入人心。近年来，越来越多荒山秃岭通过治理，蝶变成美丽环境的“花果山”和美好生活的“金银山”。各个地区特别是乡村地区积极推动生态文明建设，将乡村旅游与生态优化相结合，做到以生态旺乡村，以旅游强生态。如何破解当前乡村旅游发展与生态保护之间平衡发展的难题，以生态文明建设带动乡村旅游发展，从而引领乡村振兴，已成为一个值得关注并研究的课题。

（二）研究意义

本研究旨在从生态经济的视角出发，对乡村旅游发展过程中面临的困境进行深入分析，以案例分析为启示，提出相应的破解策略和发展建议。具体而言，本研究的意义体现在以下几个方面：第一，对乡村旅游发展的困境进行分析，可以揭示乡村旅游发展的内在规律，有助于加深对乡村旅游发展模式的理解，提高乡村旅游的管理水平和运营效益。第二，乡村旅游作为一种融合了生态、经济和文化要素的旅游形式，其发展必须兼顾三者效益。通过深入分析乡村旅游发展的困境，可以发现当前发展中存在的问题和矛盾，为乡村旅游的可持续发展提供启示。第三，对乡村旅游发展现状进行研究，可以为政府部门和相关机构提供政策制定的参考，有助于相关政策出台，推动乡村旅游的高质量发展。

（一）同质化大开发与传统风貌保护之间的矛盾

乡村旅游发展中，很多地区都面临着建设规模化、标准化的旅游景区与破坏民俗风情之间的矛盾。为吸引游客、提升效益，部分地方政府往往偏向于建设规模较大、设施较完善的旅游景区。这些景区往往采用标准化的设计和管理模式，使得整个乡村呈现出一致化的形象，缺乏地方特色和民俗风情。比如当今千篇一律的古镇，景区内的建筑、道路、景观等都按照统一的规划进行仿古建造，使得游客在不同地区的乡村旅游体验没有太大差异。

然而，这种精心设计的景区却往往使得当地乡村的原生态被破坏，原有的自然景观和人文景观消失殆尽，不仅失去了乡村独特的魅力，还会影响当地居民的生活方式和社会关系。追求规模和标准化的发展，常常需要拆除传统的农舍、耕地和土地，对农田和生态造成了破坏。因此，在保护乡村传统风貌前提下，如何避免同质化大开发大建设成了一个关键的问题。

（二）追逐经济利益与注重生态效益之间的冲突

乡村旅游的发展也面临着经济利益与生态环境保护之间的冲突。旅游业带来的经济收入对乡村地区的发展具有重要意义，但过度追求经济利益往往会忽视对生态环境的保护和可持续性发展。例如，一些地方为了建设农庄，过度开发旅游资源，破坏原有的自然景观，对乡村的生态系统造成了不小的损害。

此外，乱建旅游基础设施也是经济利益与生态效益之间的冲突体现。为了迎合游客需求，有些地方滥建大型酒店、民宿和商业设施，占用了大量的土地资源，破坏了乡村的原本风貌。这不仅导致生态环境的恶化，也使乡村失去了独特的文化和历史遗产。这不仅对乡村的生态系统造成了严重影响，也给当地居民的生活带来了许多困扰。

（三）乡村旅游与当地居民社会活动之间的协调

乡村旅游发展还需要解决与当地居民社会活动之间的协调问题。旅游业的发展，一方面可以为当地居民提供就业机会和增加收入的途径，改善其生计状况。但同时我们也要清醒地看到，部分乡村地区随着旅游业的发展，也一定程度上给当地基础设施带来压力，影响社会秩序和当地居民的正常生产生活。例如，在五一、国庆等旅游旺季，由于游客的大量涌入，许多自驾车在村里随意停车，对于本就狭窄的村级道路造成了严重的交通负担，一定程度上影响了本地村民的出行，同时易造成当地居民情绪的不满。

随着“网红村”的出现，村内百姓在经济利益驱动下，会选择改变自己的生活方式和职业，从事与旅游相关的工作，比如开展家门口的生意，自己摆摊卖特产。这在带来收益增加的同时，可能会带来以下风险：一是由于缺乏统一的质量监管和标准，导致产品质量参差不齐，可能存在一些质量低劣的产品，对游客的购买体验造成负面影响。二是缺乏统一的行业价格规范，可能导致价格混乱，导致无序的价格竞争，破坏市场正常运行。三是居民对于市场化的认知和文化水平参差，居民自身作为商家的权利和义务不能有效保障和体现。

（一）叶家堰村情况介绍

叶家堰村是绍兴市柯桥区乡村旅游蓬勃发展的典型。该村位于绍兴母亲湖——古鉴湖畔，自古以来，酿绍兴黄酒必取鉴湖之水，而叶家堰区段的水质最佳，基于此优势，叶家堰村推出了“酒源叶家堰”的品牌文化定位，并依托“数字化+文旅体”走特色化乡村旅游发展路线，该村村集体收入从2014年的17万元跃增到2023年的310万元，从“整转帮扶村”到“市级3A示范村”，成为远近闻名的“明星村”。

（二）叶家堰村“数字化+文旅体”建设

“数字化”主要体现在“叶家堰一张图”，在这张图上汇集了村里方方面面的数据信息，这些数据都是由村民日常使用的小程序和工作平台汇聚而来。比如农户房屋情况、家庭情况、文明户、党员户等，村内的主要场所设施、文旅项目以及智能设备等都在地图上进行了标注，可以快速查看位置和当前实时情况。同时，在乡村治理中引入智能化的手段，对农村常见的垃圾堆放、外来人员车辆出入、河岸边未成年人靠近、人员聚集、火灾烟火等现象进行实时AI智能分析，当有危险情况产生时，系统会自动产生预警，并发消息到工作人员手机端，从而及时应对处置。

而“文旅体”主要体现在“鉴湖里”项目。该项目是乡村振兴先行村培育引领性标志工程，在运营过程中，依据党建引领，国资搭台，民资唱戏，群众共富的运作模式，以系统性规划，高标准打造，景村协同，分步实施为运营思路，将乡村旅游度假目的地和休闲消费商业综合体为主，既保留传统文化的同时，又引入时尚潮玩的消费体验。

在整体业态规划引领下，“鉴湖里”坚持将美丽的“稽山鉴水”转化为实实在在的美丽经济，开展了一系列的实践和运营。依托鉴湖的特色湖滨资源，结合黄酒产业优势，因地制宜，在村居原有的旧址房屋基础上进行微改造、精提升，把闲置的农村民房分区块布入相关业态，引入了“会稽山1743”黄酒吧、麦麦点心局、全国首家“TZ-X”偶像剧场，寻常惦·M咖啡店、花涧鲤、先锋书店、渔人码头、游艇俱乐部等一系列符合年轻人消费为主探索生活和交流的平台，为乡村旅游赋予了时尚、年轻元素。

（三）叶家堰村案例启示

从叶家堰乡村旅游的案例中我们看到，文化赋能、产业培育和生态保护是乡村旅游发展的关键要素。在乡村旅游发展中，应因时因地保护和传承当地的自然与文化资源，加强环境保护和生态修复，推动旅游与经济社会的协同发展。

（一）高起点规划，寻求生态与旅游平衡点

在乡村旅游发展中，规划先行同样适用。乡村拥有丰富的自然资源，包括自然景观、文化遗迹、传统手工艺等。在规划和设计过程中，要立足乡村特色资源优势，优化布局，形成合理的旅游线路和景点分布；要对每个资源的特点进行评估和分析，选择合适的布局方式，使得旅游线路和景点组合能够满足游客的需求，同时保证资源的可持续利用。例如，对于优势自然景观，可以根据不同时间和区域，合理划分为保护区和观赏区，确保游客能够欣赏到自然风光的同时，避免生态环境的破坏。对于文化遗迹和传统手工艺资源，可以开展相关的保护、修复和创造性传承活动，使得游客能够体验到乡村的独特历史文化魅力。

（二）高水平保护，追求自然与人文最优解

自然和人文是乡村旅游发展的天然优势和重要保障。首先，应建立健全的生态补偿和环境监测机制。在常态化监测下，可以及时了解乡村旅游区域的生态环境状况，分析潜在的问题和威胁，为保护工作提供科学依据。同时，建立健全的管理机制和监管体系，明确各方责任，加强对乡村旅游区域的环境保护监管，确保政策的有效实施和落地。其次，要加强对乡村旅游区域的环境保护。在旅游开发过程中，需要严格控制污染物的排放，坚决杜绝高耗能高污染的旅游开发项目。加强环境保护意识的培养，引导游客文明旅游，不随意乱扔垃圾，保护自然生态环境。同时，还应加强资源管理，合理利用和保护乡村的自然资源和人文资源，为可持续的乡村旅游发展提供支撑。

（三）高品质供给，探求品质与服务双提升

乡村旅游的品质和服务双提升，是提高游客满意度的重要来源。首先，要培养专业化、多元化的乡村旅游从业人员队伍，建立健全旅游服务标准体系，规范乡村旅游经营和服务行为，提高整体的服务质量。其次，要改善旅游基础设施，提供更加便捷和舒适的旅游条件。现如今游客对于交通、住宿、餐饮、卫生等方面的要求越来越高，因此需要不断改善和完善相关设施。在不超过生态承载力的前提下，适度开展生态休闲、自然体验、森林康养、林下经济等活动，提供多品类、多形式、多维度的旅游产品，不断打造高品质的景观供给、环境供给、设施供给、服务供给，满足游客更高品位的旅游需求。

（四）高质量发展，谋求文化与旅游可持续

大力培育本地特色产业和文化传承是乡村旅游发展中必不可少的“调味剂”。通过挖掘本地的特色经济产业，打造农产品品牌，包括发展农村特色农产品的生产和销售，开展农家乐、农民工坊等特色农村产业，可以促进乡村经济的多元化和可持续发展。例如柯桥漓渚的兰花产业，柯桥稽东的香榧产业，柯桥平水的日铸茶产业，柯桥湖塘的黄酒产业等等，都是“旅游+产业”助推乡村振兴的生动写照。此外，乡村旅游发展还需要重视乡村的文化传承，这可以让“淡而无味”的旅游体验变得“多滋多味”。可以组织传统节日庆祝活动，展示当地的传统风俗和节日习俗，使游客融入乡村生活，增加乡村旅游的互动和参与性。例如柯桥安昌每年冬天举办的腊月风情节活动，既是对本地特色产业和文化传统的发展，又极大地带动了当地旅游的发展。

（一）多元化和个性化发展

随着百姓对美好生活的追求越来越高，需求方式也日益多样化，乡村旅游也需要不断创新，提供更多元化、个性化的旅游产品，越有特色的地方就越有新消费、新体验。

（二）生态环保和可持续发展

随着环保意识的提高，乡村旅游也需要注重生态环保和可持续发展。通过推广绿色旅游等方式，更好地统筹乡村旅游的生态价值、文化价值、经济价值和社会价值，实现可持续发展。

（三）科技应用和创新发展

科技的应用和创新可以为乡村旅游带来更广阔的发展前景。通过互联网、大数据和人工智能等技术，可以提供更加便捷、智慧化的旅游体验和服务，有效提升旅游质效。 

（四）乡村共建和共享发展

乡村旅游的发展需要当地居民共同建设、共同治理以及共享发展成果。通过鼓励当地居民参与，可以更好地保护当地文化和生态环境，同时也可以提供更多的就业机会和收入来源。