上虞是越窑青瓷的发源地，境内古窑址密布，其中上浦镇小仙坛窑址于2006年被国务院核定为全国重点文物保护单位，禁山窑址被评为2014年度全国十大考古新发现，这些文化遗产见证和记录了悠久的青瓷文化。

为深入挖掘青瓷文化价值，贯彻落实习近平总书记“做好‘土特产’文章”“让陈列在广阔大地上的遗址活起来”等重要指示精神，近年来，上浦镇大善小坞村充分挖掘地方特色资源，利用青瓷文化优势，聚焦“行走在青瓷的故乡”主题IP，依托瓷源文化小镇、凤凰山考古遗址公园、千亩荷塘等优质资源，以完善设施提升品质、以创新运营催生业态、以特色活动带动流量、以多元产业增收致富。

小镇内有以美术馆为核心的展示展览区，由艺术家工坊和白明大师工作室组成的产业区，以陶瓷高等研究院、陶艺中心为核心的科研区，以艺创集盒为核心的研学旅行区。